Reklama hotelu w Internecie to także Google AdWords, czyli płatna usługa Google, która polega na wyświetleniu w wyszukiwarce sponsorowanych linków. Jeżeli chcemy szybkiej i zaraz skutecznej reklamy to jest z całą pewnością bardzo dobra opcja do wykorzystania. W tym systemie najczęściej korzysta się rozliczenia za kliknięcie Pay Per Click. Reklama hoteli musi być interesująca, żeby potencjalny klient kliknął w reklamę i chciał zapoznać się z ofertą.
Google oferuje także pomocne narzędzie Hotel Ads pod warunkiem odpowiedniej optymalizacji w Google Moja Firma. Z danych zawartych na tej platformie tworzone są karty hoteli w Hotel Ads. Ponadto należy pamiętać, że narzędzie jest pomocne w sprzedaży noclegu wtedy, gdy nasze oferty znajdują się na HRS lub innym portalu pośredniczącym. Ranking cen przyciąga uwagę w większym stopniu niż guzik prowadzący do naszej witryny i należy mieć na uwadze, że konwersje przyniesie głównie HRS czy Booking.com.
Bardzo innowacyjnym rozwiązaniem są aplikacje hotelowe na telefon. Dzięki nim gość hotelowy już w samolocie może określić swoje wymagania, plany wycieczkowe, ulubione filmy. Hotel może być w pełni przygotowany na przyjęcie i zapewnienia podróżującemu maksymalnego komfortu. Usługa wówczas staje się w pełni spersonalizowana i wyjątkowa.
Reklama hotelu w Internecie to także remarketing. Polega na ona skierowaniu reklam do osób, które były już na stronie i oglądały ofertę albo były hotelowymi gośćmi. Praktycznie remarketnig daje możliwość wyświetlania banerów reklamowych internaucie podczas przeglądania stron internetowych, który po odwiedzeniu strony hotelu ma zapisane „ciasteczka” w swojej przeglądarce. Przekaz reklamowy jest dedykowany do niezdecydowanego gościa, który bardzo często motywuje go do powrotu na stronę hotelu. Remarketing polega także na reklamowaniu produktów, które są powiązane w jakiś sposób z wcześniej zakupionym produktem.
Najważniejsza jest strona hotelowa. Ma być ona przejrzysta, jasna, czytelna oraz atrakcyjna wizerunkowo. Gość hotelowy powinien zostać zachęcony do skorzystania usług przez przykuwające uwagę teksty reklamowe wyraźnie podkreślające przewagę nad konkurencją np. niższe ceny, świetna lokalizacja, renomowana kuchnia, wysoki standard hotelu oraz obsługi, dodatkowe usługi, wieczorki taneczne, degustacje wina, sauna, parking w cenie etc. Klient ma wiedzieć, że o niego dbamy i chcemy zachęcić do pobytu. Jedną z ciekawszych form promocji jest tworzenie miejsc przyjaznych zwierzętom. Hotele wyodrębniają część hotelu lub piętro dla gości z pupilami. Strona powinna zawierać wszystkie przydatne informacje dotyczące dojazdu, okolicznych atrakcji oraz ciekawostek z okolic.
Strona powinna być prawidłowo pozycjonowana, żeby potencjonalny klient mógł z łatwością do nas trafić. Ważne, żeby pod adresem hotelu był chwytliwy meta opis, który zachęci gościa do zajrzenia w na stronę hotelu. Tematy, nagłówki powinny zawierać słowa kluczowe, ale teksty powinny być przeznaczone przede wszystkim dla klienta. On ma być zainteresowany i mieć przeświadczenie, o tym, że ma do czynienia z profesjonalistami.
Reklamę można prowadzić także przy współudziale blogerów lub znanych w sieci podróżników. Za darmowy pobyt osoby, która napisze dla nas artykuł sponsorowany będziemy mieć świetny tekst i prawdopodobnie mnóstwo gości. Im większą społeczność przyciąga bloger, podróżnik tym większe szanse na spory odzew.
Adrianna Romańska, www.mediaclick.pl
